媒体赋能助振兴，广美学子创佳绩

紫金蝉茶，因小绿叶蝉叮咬茶树鲜叶后形成独特"花果蜜韵"而闻名，是广东三大名茶之一。截至2025年底，全县茶园面积达 9 万亩，综合产值超 25 亿元。然而，这颗藏在粤北山区的"绿宝石"长期面临着品牌认知弱、传播渠道窄、生态价值转译不足等瓶颈，制约着产业升级。

为了破解这一难题，"茶旅融媒"团队紧扣国家乡村振兴战略与广东省"百千万工程"号召，深入调研并为紫金蝉茶量身打造了全媒体品牌传播解决方案。

依托广州美术学院的视觉叙事优势，团队为紫金蝉茶量身打造了一套极具辨识度的视觉体系。他们以"负形藏蝉、茶蝉共生"为核心理念，设计了全新的品牌 LOGO，并创作了"蝉青青"（茶园守望者）与"茶露露"（时光经纪人）两大 IP 形象。

负形藏蝉 · 茶蝉共生

一枚叶片，藏一只蝉。品牌 LOGO 以负形手法将蝉影隐于茶叶脉络之中，寓意生态与茶共生的东方哲学，一眼可读，过目难忘。

在设计中，蝉青青身着融入客家服饰元素的改良襦裙，守护着茶树生长的自然时序；茶露露则以茶叶造型灵动出镜，封装每一季的茶山时光。这对"青蝉茶露"组合不仅是颜值担当，更是传播利器——她们以动画、表情包、盲盒等形式，打破了传统茶叶包装的陈旧感，让紫金蝉茶背后的非遗文化在 Z 世代的语境中"活"了起来。

蝉青青茶园守望者

茶露露时间经纪人

除了"潮"起来的 IP，团队还构建了覆盖主流媒体、新媒体、直播及线下场景等六位一体的全媒体推广矩阵，并结合全年四季品牌活动，实现从内容触达到体验转化的完整闭环。

项目不仅停留在传播层面，更设计了四季茶历礼盒、时光订阅制、蝉茶研学专线等转化产品，真正实现了从"内容种草"到"场景体验"再到"电商成交"的商业闭环。

项目团队深入紫金茶山，走访茶企与农户，开展了扎实的产业端访谈与消费者问卷调研，并完成内容试投放与试饮验证。调研结果表明，讲清"蝉咬生香"的生态故事后，消费者兴趣显著提升；短视频科普内容最受欢迎，试投内容获得良好传播效果；试饮后消费者的认知与购买意愿大幅提高。扎实的实践与真实的用户反馈，为项目提供了良好的数据支撑与落地依据。

这一成果的取得，离不开学院长期以来的育人理念。跨媒体艺术学院始终秉持"产教融合、服务社会"的理念，鼓励学生走出课堂、扎根田野。在陆豪副教授、李烈鹏老师的共同指导下，项目团队将艺术设计思维与乡村振兴战略深度融合，展现出跨学科协同创新的突出能力。本次获奖不仅是学院在"挑战杯"竞赛中的又一重要突破，更是青年学子响应"百千万工程"号召，以艺术之名、媒体之力，推动县域特色产业高质量发展的标志性成果。